どうも！やまびこです♪😊🍀
先日、新宿駅で乗り換えをした際に、コカ・コーラの広告を見つけました♪
とても大きくカラフルで、目を引く広告！
それを見たときに、以前、友人の経営者の向山雄治さんが話をされていた「コカ・コーラの企業としての強さ」について、ふと思い出しました♪
そこで、今回は『経営者に聞く！「コカ・コーラ」が企業としての非常に強い理由！』というタイトルで書いていきます♪😆✨
１．「飲み物」という強力な商品
向山さんによると、「コカ・コーラ」が取り扱っている「飲み物」という商品が非常に強力なのだそうです！
僕は、「飲み物なんてどこにでもあるし、普通すぎる商品だな」と思い、気にとめていませんでした！
しかし、「どこにである」ということは「誰もが必要としている」ということなのです！
この世すべての人で、飲み物を飲まずに生きていられる人は存在しません。それはつまり、この世界の人すべてが、「コカ・コーラ」の飲み物を手にする可能性があるということです。
性別・時代・年齢・地域などの制約がなく売れる可能性がある「飲み物」という商品は、「コカ・コーラ」の強力な武器と言えると思います！😉🍀
２．ライバルを圧倒する多数の自動販売機でのインフラ構築
「コカ・コーラ」は、自動販売機で強力なインフラを構築しています。
かつて、「伊藤園」が「伊右衛門茶」を流行らせて『自動販売機でお茶が売れる』ということを実証した数年後、お茶の売上No.1が「コカ・コーラ」の「おーいお茶」になったことがあるそうです！
このような逆転現象を起こせたのは、「コカ・コーラ」が「伊藤園」を上回る自動販売機を持っており、そのラインナップに「おーいお茶」を加えたことが一因だと考えられているそうです！
自動販売機は、「ラインナップ」を変更するだけで様々な商品を販売できるインフラです。そして、数多くの自動販売機を持つ「コカ・コーラ」は、自社製品を流行に合わせて大々的に売り出すことができる力を持っていると思われます！
このように、他社に勝る流通のインフラを持つというのは、非常に強力な武器なのだと考えられます！
向山さんも経営をしていく上でインフラの構築を大切にされているとお聞きしたことがあります。向山さんは、株式会社RNSという会社の創業者で、常に右肩あがりの実績を出されている凄腕の経営者です！そのことから考えると、インフラ構築というものは、創業期から成熟期まで常に重視する必要がある重要なポイントなのだと思います！😆🌈
３．「コカ・コーラ」ブランドの看板商品！唯一無二の「コーラ」
「コカ・コーラ」が売り出す「コーラ」を知らない人はいないでしょう！
その成分は極秘で、世界でその成分の配合を知っている人は数人であると言われています！
他社の「ペプシコーラ」などもありますが、「コカ・コーラ」のコーラと同じ味のコーラはありません。
この社名と同じ「コーラ」という飲み物を看板商品として持っていることで、「コカ・コーラ」という会社の知名度も同時に上がっているものと思われます。
この「コーラ」の「ブランド」としての力は、非常に強力だと思っています♪
４．「製缶→飲料を入れる」のサイクルを効率的に行える
「コカ・コーラボトラーズジャパン(株) 埼玉工場」という工場をご存知でしょうか？
この工場、実は缶を製造する「東洋製罐(株) 埼玉工場」と同じ敷地内にあるのです！
航空写真を見る限り、どこまでが「コカ・コーラ」で、どこからが「東洋製罐」なのかを見分けることはできません。
このように、「コカ・コーラ」は「製缶→飲料を入れる」という商品の製造を効率的に行うことができるように工夫をしているのです！ 🤩🍀
５．さいごに
「コカ・コーラ」は、誰もが必要とする「飲み物」を商品とし、それを世の中に売り出す強力なインフラを使って流通させることができると思われます。また、ブランド力も一級品で、製造ラインも効率化されていると考えられます。
これらの上手くいくための要素をしっかりと守り続けているからこそ、「コカ・コーラ」という企業は非常に強いのだと感じました！
身近な企業が「なぜ強いのか」を考えていくことは、とても勉強になることが分かったので、今後ときどき、気になった企業について調べて見ようと思います♪
お楽しみに！
😄✨🌈
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最近、向山雄治さんがHuman storyで紹介されていました！
その記事のリンクを貼っておきます♪
そして、向山さんのnoteでは普段の仕事などでも使える考え方やノウハウを知ることができるので、オススメです！
